商业服务标识也可称之为商业服务标示、商业服务标识，就是指经营人在生产经营中应用的具备分辨作用的文本、图型、英文字母、大数字颜色的组合，及其所述因素的一切组合。如商标logo、商号、地理标志等。世界贸易组织觉得，商业服务标识“能够 是向顾客传送销售市场上种货品或服务项目来源于特殊的商业服务来源于的信息内容的一切品牌、代表或是图案设计，即便不清楚该来源于的名字。因而，标识能够 包含二维的或是三维的品牌、标识、宣传语、包裝、颜色或是色彩，但不仅限于此。”不难看出，抽象性是商业服务标识的压根特性，要是能使顾客根据该标识清楚地辨认出该经营人的行为主体真实身份或是货品、服务项目的特点，该标识皆有将会被评定为商业服务标识。因而，商业服务标识是公司以及商品、服务项目的外在表达形式，希望通过明显的外型特点和个性化来突显自身单独的实体线，将独特的信息内容转达给广大群众，借此与别的公司以及主题活动和商品（服务项目）区别起来。日本国对展览会标示的维护关键是根据《新商标法》及《避免不正当竞争法》。依据日本国《新商标法》第4条第1款第9项的要求：“与许可厅首长特定的政府部门或地区公共性团队（下称“政府部门等”）举行的展览会，或政府部门等之外的人举行的展览会，或是国外的政府部门等或获得国外政府部门批准的人到国外举行的国际性展览会将有同样或是相近的标识的商标logo（受奖者应用其标识作商标logo的一部分者以外）不可以开展注册商标。”显而易见，《新商标法》从背面的视角要求了各种各样展览会标识的专属性，避免别人将所述标示恶意抢注为商标logo。